フジマキ流ブランド・プロデュース

先日、株式会社フジマキ・ジャパン副社長　藤巻幸夫氏の講演を聴く機会があったが、非常に熱く面白い内容であった。また、右も左も分からず、競争力の乏しい製品を、工夫して必死に売っていた新入社員時代を思い出した。題目は、フジマキ流ブランド・プロデュース。先ず、ブランドを作るためには、心構えが大事との事。物語を語れるか？物語を語る為には、八本主義（本気、本音、本物、本質、本筋、本心、本流、本当）が大事である。本気で売れると思っているか、本音はどうだ、本物を売っているか、本質はどうか、本心はどうか、その遣り方は本流か、本当にそうなのか、という事。また、プロデュースとは組織作りであり、日本人は自分と同じタイプの人間しか集めないとの事。（私が、お世話になった先輩も以前に同じ事を言っていた事を思い出した。自分と同じタイプの人間を集めても面白く無いじゃないか）そして、顧客視点を忘れるなとの事。また、ブランド・プロデュースには技術論があるそうだ。１）MD(Merchandising)先ずは、売れる状況を作る事であり、仮説と検証の繰り返しである。コンテンツ（モノ）作り＝色×柄×素材×デザイン×機能×用途/使い途×価格/安ければ良い訳では無い、こだわり×哲学２）VMD(Visual Merchandising)見せ方、表現方法、雰囲気を作る、第一印象、これらが、単なるプロダクトで終わるか、ブランドになるかを分けるとの事。３）宣伝PR、誰に売るのか、何処で宣伝するのか。４）人の繋がり５）時代イマという時代がある。顧客ターゲットによって時代（好み）が異なる。６）KKDK経験（K）、カン(K)、度胸(D)、行動力（K）が重要。また、最後は時間が足りなくなり、余り触れられなかった「5つのS」「5つのC」「5つのM」に就いては、アカデミーヒルズの講演で触れられていた様なので転記しておく（こちら）【5つのS】シンプル（単純ではなく、そぎ落とすこと）センス（行間を読む、人との間合いがとれること）スピード（早すぎたら、また原点に戻ればいい）スマイル（笑顔こそすべての活力の源）しつこさ（継続力）【5つのC】コミュニケーション（心を開けば外国人でも通じ合える）コンセンサス（相互の理解）コラボレーション（人脈）コミットメント（いい加減に人と付き合わない。約束を守る）チャレンジ（挑戦し続ける）【5つのM】マーケティング（皮膚感覚・現場感覚）マーチャンダイジング（モノへのこだわり）マネジメント（言ったことをやり遂げる）マインド（ホスピタリティ、優しさ）人を巻き込む、人に巻き込まれる（藤巻の真骨頂）

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